Umano: Uma Nova Identidade de Marca para o Bar do Ibis

Uma ruptura com a seriedade tradicional

O projeto de identidade da Umano, criado pelo designer Ruis Vargas, foi inspirado no conceito de antropofagia cultural, uma ideia literária criada por Oswald de Andrade, escritor e poeta paulistano. A antropofagia cultural se baseia no humor e na ideia de devorar, sem preconceitos, qualquer cultura estrangeira. Essa concepção serviu de inspiração para criar o espírito da Umano e o estilo de vida da marca.

Para materializar a marca, o projeto de identidade inclui cartões de visita impressos em papel de 300g, menu, sacola, design de superfície, interação arquitetônica e pôsteres. Os pôsteres, impressos em papel offset de 75g, são colados nas paredes e revestimentos internos do bar Umano.

A simbiose entre design e arquitetura no bar Umano permite preencher todos os espaços com narrativas visuais, convidando os clientes a experimentarem reinterpretacões dos pontos turísticos da cidade, como os desenhos geométricos das calçadas ou representações de prédios icônicos, como o Copan. Muitos ícones são reinterpretados pelo projeto, como trechos de músicas e recortes de poemas de autores da cidade. O cliente encontra uma cidade que desconstrói sua seriedade e frieza.

O projeto teve início em janeiro de 2020 e foi concluído em julho de 2020 em São Paulo, Brasil. A equipe de design, liderada por Ruis Vargas e Agnes Svilenov, utilizou o método Laika, que combina habilidades linguísticas e pictóricas para criar pequenas narrativas gráficas que atendem às necessidades diárias de comunicação e realização da cultura da marca Umano.

Um dos desafios do projeto foi criar um bar autenticamente paulistano, que gerasse uma vida noturna intensa no bairro do hotel, já que muitos turistas tendem a buscar entretenimento apenas nos bairros mais centrais da cidade. O Umano bar oferece aos hóspedes do hotel e aos moradores do bairro uma opção de entretenimento próxima, agradável, sofisticada e tipicamente paulistana.

O projeto de identidade da Umano, criado por Ruis Vargas, foi premiado com o Iron A' Design Award em 2021 na categoria de Design Gráfico, Ilustração e Comunicação Visual. Esse prêmio reconhece criações bem projetadas, práticas e inovadoras que atendem aos requisitos profissionais e industriais. A Umano se destaca por integrar as melhores práticas da indústria e características técnicas competentes, proporcionando satisfação e sentimentos positivos, contribuindo para um mundo melhor.