Design de Marca: Dragon Alley

Um projeto de identidade visual único inspirado na dualidade chinesa

O projeto foi desenvolvido com base nas características únicas do Dragon Alley Hot Pot e do Dragon Alley Inner Tea Room. Enquanto o Dragon Alley é vibrante e agitado, o Dragon Alley Inner é um espaço de tranquilidade para desfrutar de chá após as refeições. Inspirados nas características das ruas chinesas, o design busca criar uma sensação de contradição e equilíbrio, incorporando o dualismo.

A identidade visual do projeto reflete essa dualidade em diferentes aspectos. Na identificação da fonte, as letras se entrelaçam e se complementam, transmitindo a sensação de intercâmbio e interligação. Os elementos principais do design são o "Crack of Thunder" no Dragon Alley e o "Burst Through Clouds" no Dragon Alley Inner, sendo o primeiro vigoroso e o segundo suave. Quanto às cores, o Dragon Alley utiliza o tom de tinta como cor de fundo principal, enquanto o Dragon Alley Inner utiliza a cor natural do papel, com um degradê de dourado como elemento.

Para a realização do projeto, foram utilizados softwares como Adobe Illustrator, Photoshop, After Effect e Cinema 4D. Além disso, na produção dos materiais, foram empregadas técnicas de estampagem, impressão em relevo e impressão em cores especiais, garantindo a perfeita apresentação da visão da marca.

O projeto abrange diversos materiais, como cartões de visita, sacolas, pastas, cardápios, pôsteres, pratos de jantar, panelas autocalorizantes, latas de chá, recipientes de óleo e lenços. Cada item possui suas próprias especificações técnicas, garantindo a qualidade e a consistência visual em todos os aspectos.

O Dragon Alley busca proporcionar uma experiência única no restaurante por meio de seu design visual marcante. Através da dualidade e da mitologia chinesa, o projeto cria uma atmosfera especial que envolve os visitantes e os transporta para uma jornada única.

O projeto foi iniciado em 2019 em Milão e concluído em maio de 2020, sendo finalmente implementado em Chengdu, na China. Durante o processo, os designers realizaram pesquisas aprofundadas sobre a história da China, desde os tempos antigos até os tempos modernos. A conversão das informações mitológicas chinesas em elementos de design, como tipografia, gráficos e padrões, foi um dos principais desafios enfrentados.

O conceito do projeto é baseado no estilo distintivo da dualidade do Oriente. Os designers atribuíram ao Dragon Alley a sensação de liberação, enquanto o Dragon Alley Inner é mais contido, proporcionando experiências opostas e unificadas aos visitantes. Além disso, foi criado um sistema mitológico completo, utilizando elementos como "Crack of Thunder", "Burst Through Clouds" e inscrições, além do contraste e entrelaçamento de fontes simples e complexas, resultando em um efeito visual moderno de colisão e fusão.

O projeto Dragon Alley foi premiado com o Bronze no A' Design Award na categoria de Design Gráfico, Ilustração e Comunicação Visual em 2021. Essa premiação reconhece designs criativos e inovadores que incorporam as melhores práticas em arte, ciência, design e tecnologia, contribuindo para melhorias na qualidade de vida e tornando o mundo um lugar melhor.

Créditos das imagens: Jiayi Chen, 2019; Liu Tian, 2019.