IBIS Bread Culinary Explorers: Um Relançamento de Marca que Encanta os Consumidores

Rebranding da Wolkendieb Design Agency traz uma Nova Identidade para a IBIS Backwaren

Mostrando receitas para cada produto, a IBIS Bread Culinary Explorers demonstra o quão fácil é para o consumidor se deliciar em casa. A linha de pães reúne especialidades icônicas como baguete francesa, pão finlandês e ciabatta italiana. Fotos em vista superior, feitas em um fundo de ardósia escura, mostram o quão saborosa e moderna é a marca. O resultado é um design moderno e premium, com uma forte mensagem de incentivo para o consumidor experimentar em casa.

Todos os produtos são embalados em filmes moldados, embalagens flow packs ou sacos de filme. Alguns produtos são rotulados, outros são impressos diretamente no filme. O objetivo era criar uma imagem de marca consistente e moderna para a linha de pães, levando em consideração os diferentes métodos de impressão.

Os filmes impressos ou rotulados possuem tamanhos diferentes de acordo com as características de cada produto. A parte de trás das embalagens é sempre livre de design, permitindo que o consumidor veja os produtos corretamente, e na maioria das vezes, há uma janela na parte da frente.

O antigo produto da IBIS tinha um foco baixo ou inexistente na imagem da marca. Após o relançamento da marca e das embalagens pela Wolkendieb, o reconhecimento pelos consumidores nas prateleiras aumentou dramaticamente, impulsionando as vendas. Cada produto possui sua própria receita saborosa e atmosfera. Um script serifado branco finaliza o toque caseiro. A Wolkendieb criou um novo logotipo que atua como um selo de qualidade nas embalagens. Cada família de produtos é visualizada por meio de ícones e declarações na embalagem, que mostram a versatilidade do novo design da IBIS.

O projeto começou em julho de 2018 em Aachen, Alemanha, e foi concluído em dezembro de 2019. Foi exibido na feira de comércio ISM Cologne em janeiro de 2020.

Em colaboração, a Wolkendieb e a IBIS exploraram a imagem e a plataforma da marca por meio de discussões em grupos focais com consumidores e não consumidores da IBIS. Ideias de design para o relançamento da marca e das embalagens, baseadas nessas percepções, foram propostas pela Wolkendieb. A nova identidade da marca e as novas embalagens foram extensivamente testadas tanto com consumidores já existentes quanto com não consumidores da IBIS. A nova imagem da marca foi recebida de forma positiva em ambos os grupos-alvo.

O desafio para a agência de design Wolkendieb foi criar um design chamativo e moderno que aumentasse a sensação de qualidade dos produtos sem exagerar na venda. A nova imagem da marca teve que incorporar objetivos controversos e se adequar a uma plataforma de marca pré-definida.

Há mais de 30 anos, a IBIS Backwaren traz especialidades em pães e viennoiseries para o mercado alemão. Para obter um reconhecimento melhor nas prateleiras, a Wolkendieb redesenhou a identidade da marca, tanto dos produtos já existentes quanto dos novos. O impacto visual do logotipo foi renovado e reforçado com uma moldura vermelha brilhante e um tamanho duplicado em todos os meios. A tarefa era refletir a qualidade e versatilidade dos produtos de panificação. Para criar uma melhor estrutura e seguir a compreensão do consumidor, o portfólio foi dividido em duas categorias: pães e viennoiseries.

Este Design recebeu o prêmio Bronze no A' Packaging Design Award em 2021. O prêmio Bronze A' Design é concedido a designs excepcionais e criativamente engenhosos que autenticam a experiência e a inventividade. Reconhecidos por incorporar as melhores práticas em arte, ciência, design e tecnologia, eles exibem habilidades técnicas e criativas sólidas e contribuem para melhorias na qualidade de vida, tornando o mundo um lugar melhor.