Neon Nights: Um Conceito Inovador para a Semana da Moda de Hong Kong

Uma transformação vibrante e moderna para um evento tradicional

O conceito Neon Nights foi inspirado nos famosos letreiros de neon de Hong Kong. Uma interpretação moderna foi utilizada para elevar a imagem da feira. Além disso, as últimas tendências de cores da indústria da moda foram integradas ao design. Estruturas de metal exclusivas, com padrões recortados que lembram as fachadas de lojas antigas de Hong Kong, foram combinadas com painéis opacos coloridos e sinais de neon falsos para criar um efeito estético vibrante e moderno.

Uma das principais características do Neon Nights foi a criação de três áreas distintas. A primeira era uma instalação de boas-vindas na entrada principal do local, que impressionava os visitantes logo de início. Em seguida, o tratamento da entrada da sala de exposições continuava a transmitir o tema do conceito. Por fim, dentro da sala, foi criado um espaço multifuncional de 300m² dedicado a desfiles de moda, seminários e reuniões informais.

A tecnologia desempenhou um papel fundamental na realização do design. As estruturas de metal com padrões recortados e painéis opacos de 10mm de espessura foram iluminados por trás. Os letreiros de neon foram feitos com fitas de LED, adesivos digitais, carpetes biodegradáveis e manequins vestidos completaram o cenário. Dentro da sala, um telão de LED de 2,5m x 5m e módulos de assentos de madeira em três níveis com almofadas de tecido foram adicionados.

O projeto durou três meses, desde o briefing inicial até a conclusão no local. A Semana da Moda de Hong Kong de 2019 aconteceu no Centro de Convenções e Exposições de Hong Kong, em Wan Chai, de 8 a 11 de julho. Durante esse período, o conceito Neon Nights transformou a feira em um verdadeiro show de marketing.

Um dos maiores desafios enfrentados foi encontrar um conceito que pudesse transformar a percepção da feira de moda anual em um show de marketing. Após se inspirar na singularidade dos letreiros de rua de Hong Kong e nas fachadas de lojas antigas, um conceito central começou a se desenvolver. Com um orçamento limitado e um curto prazo de instalação de apenas três dias, uma abordagem simples, refrescante e eficaz foi necessária para tornar a área dos organizadores diferente dos designs anteriores.

O conceito Neon Nights foi um verdadeiro sucesso, proporcionando uma experiência visualmente impactante para os visitantes da Semana da Moda de Hong Kong. A combinação das cores da moda com elementos retrô da cidade criou uma atmosfera única e moderna. O design inovador e a execução impecável renderam ao projeto o Silver A' Design Award na categoria de Eventos e Design de Happenings em 2021.