Campanha de Arrecadação de Fundos "Settlements" usa o Cinema para Combater a Pobreza na América Latina

Uma campanha inovadora da organização sem fins lucrativos Techo Latam

A pobreza é uma realidade em todo o mundo, especialmente na América Latina. A organização sem fins lucrativos Techo Latam está usando uma abordagem criativa para arrecadar fundos e combater os assentamentos precários na região. Através do lançamento de um filme chamado "Settlements" (Favelas), a campanha busca conscientizar as pessoas sobre a realidade desses assentamentos e incentivar doações para a causa.

A estratégia criativa da campanha foi lançar o filme "Settlements" por meio de trailers criados por renomados diretores de cinema de cada país-alvo: Chile, Argentina, Peru, Colômbia e Brasil. Esses trailers foram exibidos nos mercados mencionados e divulgados no Facebook (Instagram) e YouTube. Além disso, foram exibidos nos cinemas, convidando o público a comprar ingressos para o filme no site: settlements.techo.org.

Ao acessar o site e prosseguir para a compra dos ingressos, as pessoas percebiam que o filme na verdade não existia. Em vez disso, elas eram convidadas a fazer doações para a Techo Latam, contribuindo para a luta contra os assentamentos precários na América Latina.

A campanha foi realizada de forma integrada nos cinco países mencionados, contando com trailers, cartazes, anúncios digitais e mídias sociais. O objetivo era arrecadar US$ 50.000 em doações para erradicar os assentamentos.

Essa campanha foi um desafio para a Techo Latam, pois foi a primeira vez que eles realizaram uma campanha de arrecadação de fundos online. No entanto, a estratégia inovadora e a abordagem criativa da campanha foram bem-sucedidas em alcançar novos doadores e conscientizar o público sobre a realidade dos assentamentos precários na América Latina.

Ao entender o comportamento dos potenciais doadores, a Techo Latam identificou que muitos deles são millennials que realizam doações online e são motivados pelas redes sociais. Com base nessa pesquisa de mercado, a campanha foi desenvolvida para aproveitar os momentos emocionais que inspiram as pessoas a fazer doações. Além disso, foi observado que o cinema é uma das principais formas de entretenimento online na América Latina, o que levou à escolha de lançar a campanha por meio de trailers de filmes.

A campanha "Settlements" recebeu o prêmio Bronze no A' Design Award de 2020 na categoria de Publicidade, Marketing e Comunicação. Esse prêmio reconhece designs criativos e inovadores que contribuem para melhorias na qualidade de vida e fazem do mundo um lugar melhor.

Através dessa campanha, a Techo Latam está utilizando o poder do cinema e da criatividade para arrecadar fundos e combater os assentamentos precários na América Latina. Ao conscientizar as pessoas sobre essa realidade e incentivá-las a fazer doações, a organização está dando um passo importante em direção a um futuro sem pobreza na região.